近年来，随着百姓生活水平的提升，诸多男士也日渐关注提高自身品位。国内一项调查显示，65％的男士认为，佩戴首饰更能展示出男性的气质、修养与身份。据相关数据显示，目前国内男性首饰的销量已占首饰总销量的1／4。可见，穿金戴银不一定是女性专利，男人同样可以大大方方选择喜欢的饰品。

    上海的小何姑娘是个大忙人，工作之余还跟闺中好友合开一家饰品专卖店。从进货到销售，两人“全包”。虽然店面不大，但经营的都是符合潮流的女性饰品。因此，虽然累点儿，生意倒不错。

    一次，小何在报上读到一则新闻：美国珠宝商（OA）组织称，美国去年全年珠宝与手表的零售额为450亿美元。其中50亿美元，即2000万多件珠宝首饰为男性购买，其购买意图包括馈赠与自行佩戴，显示出男性饰品是个巨大的待开发市场。

    读罢新闻，小何心中一动：现在国内饰品市场以女性顾客为主。既然那么多商家都把目光齐聚女性，自己何不到男性饰品市场去挥几“锄”，说不定能有更多收获。于是，小何同好友商议把店面扩大，专门辟出一块来经营男性饰品。

    当然，前期调查不能少。经了解，小何掌握到从18岁到35岁的年轻人，是男性饰品的最大消费群，包括准备结婚的年轻男士、追求时尚的年轻男孩、年轻有为的成功男子，新颖变化的首饰是他们的首选。而且，男性饰品作为一块新兴市场，已为广东、浙江等地饰品生产商察觉，在一些时装街上畅销的铜制、银制饰品大多来自那里。

    小何马上联系几家有经营往来的浙江地域的饰品生产商，进了几批“男饰”，诸如戒指、项链、手链、领带夹、胸针、腰带、臂箍、西服吊带、钱夹等传统饰品，及一些新近流行，以重金属造型、品牌配饰、沙滩休闲风格等为主要潮流的男士首饰。