中国的仿真饰业前景光明

仿真首饰，顾名思义就是不用金、银和铂等贵重金属制作，但外形及效果与贵金属首饰相像的首饰，也有人把这样的仿真首饰叫作时装首饰或流行首饰。

仿真首饰一般用人工合成宝石作装饰石，也有少量以低档宝玉石作装饰石的。 仿真首饰的金属材料通常用铜或铜的合金。因为铜不仅价格便宜，而且有优良的铸造性能，容易制作各种造型的首饰。

众所周知，人工合成宝石都是仿照天然宝石品种，并按这些宝石品种中档次最高的颜色和质量合成的。高科技的发展已经可以使合成宝石（如合成祖母绿，合成红宝石及星光红宝石、合成蓝宝石及星光星宝石、合成金绿猫眼、合成紫水晶等）达到与天然宝石高档品真假难辨的逼真程度，具有相当高的装饰美特性。另一方面，人工合成宝石又是在实验室或工厂里制造出来的，换句话说是可以再生的，因此，价格较对应级别档次的天然宝石便宜。人工合成宝石又漂亮又便宜，确实是制作仿真首饰最理想的装饰石。

由此可见，仿真首饰是充分利用价廉而又有装饰美的人工合宝石与价廉而又有优良铸造特性的铜或铜合金为基本材料而制作的，仿真首饰可以做到高贵不贵、雅而不俗，物美价廉，真假难辨，适于搭配，不断更新，这样的仿真首饰势必会受到广大消费者的欢迎而具有强大的生命力。

目前，我国珠宝首饰市场上的仿真首饰品种很多，主要有项链、手链、耳环、胸针、脚链、链坠、发夹、鞋饰、手镯、领带夹、戒指及各类工艺品摆件。 仿真首饰的加工首先要有不断更新的款式，其次要有众多不同的颜色，不同的品种和不同切磨形状的人工合成宝石及熟练的首饰配石工，然后要有优良的铸造工具及镶嵌宝石工人，最后还要有质量可靠的表面电镀设备及电镀技术工人。因此，仿真首饰虽价廉物美但不好制作，目前，由我国自己投资、自己设计和制造，并且规模大、质量高、销售好的仿真首饰加工企业首推福建省福州市“金得利集团”所属的“金得利工艺品有限公司。其次，在浙江省义乌和杭州、黑龙江省哈尔滨、广东省沿海地区，也有一些我国自己投资的仿真首饰加工企业，但规模都比较小。

国外仿真首饰制造商在我国建立了不少合资或独资企业，加工了大量的仿真首饰。例如在江苏省苏州市建有100多人现代化仿真首饰加工厂的“宗宗珠宝（集团）有限公司”在山东省青岛市建有仿真首饰加工厂的韩国公司；在广东省广州市建有“雅天妮首饰制品厂（属香港雅天妮发展有限公司）等等。 更多的外国仿真首饰制造商在我国建立推广中心或办事处等机构，以便进一步在中国推销仿真首饰。例如美国的“韦文氏”，“乐满”公司；法国的“G&L”和“海佛兰”公司；香港地区的“高利洋行”、“力奇公司”等等。 更有甚者，不少外国仿真首饰制造商在中国进行仿真首饰订购加工后，贴上他们的标签就在中国销售，获取了高额利润。 以上提到的众多仿真首饰加工企业和经销商对推动我国仿真首饰的发展作出了不可磨灭的贡献。 仿真首饰其价廉物美和款式新颖多样，做工精致、造型美观，视感丰富而立足市场。由于价格适于大众，不仅成为低收女性和求学女性美化生活的新宠，而且成为注重饰品与时装与自己的气质和职业搭配、突出个性化时髦女性的新宠，所以仿真很快占领了市场。在不少大商场和百货公司中，仿真首饰所占珠宝首饰的比重越来越大，有的几乎占了半壁江山。其发展速度及特点可以从北京“天外天批发市场”的销售情况看到一斑。

“天外天批发市场”位于北京西城区月坛公园东门，是利用原有地下防空设施开设的。据了解，这个批发市场中有仿真首饰摊位200多个分属100多家厂商，占“天外天批发市场”摊位的20%左右。在100多家厂商中，约10%是生产厂自己设的批发点，约50%是各仿真首饰公司的总代理批发点，其余是代销商或二手批发商。 “天外天批发市场”中仿真首饰的品牌很多，至少在50种以上，以香港和台湾地区、韩国、中国的福州金得利、义乌、杭州、青岛、哈尔滨等地的产品品牌为多，欧美著名大公司仿真首饰品牌在“天外天批发市场”中几乎没有。例举的品牌有：金得利、金鹅、怡美、精雅、阳光、新光、晶晶、歌莉、艺丽宝、东宝、思瑶、金公主、美丽达、宝丽、幸福、金星、新盈、千俏、双星、鸿飞、凤凰、芳芳、佳乐、东方美、日升、小红莓、伊萍、亚通、桌雅妮、金汇、鑫汇、微微、艳丽、顺利、金美、威尼华、琳琅、明明、茗华、泰恒、艺珍等等。 在北京的大型商场及百货公司中，仿真首饰主要是国际上有一定知名度的厂商设的专营点或专卖柜，国内仿真首饰厂家的产品还没有点主导地位。如北京“百盛购物中心”一楼，仿真首饰摊点共有12个厂家的品牌在销售，有美国的“韦文氏”、“乐满”和“Monet”，法国的“海佛兰”，加拿大的“CORO”，香港的“雅天妮”、“宗宗”，意大利的“伊泰莲娜”以及“柯莱雅”、“曼迪雅”和“福来”等品牌。在北京的“燕莎友谊商城”中，仿真首饰?销售厂商和品牌共8个，即美国的“韦文氏”、“乐满”和“爱安琪”，法国的“G&L”和“海佛兰”，中国的“爱伦琴”，香港的“红蜻蜓”和韩国的“露薇娜”等。相信在不久的将来，在这些大商场中，中国品牌的仿真首饰会逐渐增多，直至占主导地位。

目前，仿真首饰市场出现的问题主要有三个：

(1)无论是国内还是国外生产的仿真首饰，有些厂家产品的外层镀金/镀铂/镀铑的质量不高，容易脱落或磨损，引起消费者的不满。例如北京街头在97年热销的法国18KGP首饰，起初质量比较好，在1996年5月的北京珠宝展销会上展出的法国凯娜18K锻压金首饰，制造工艺如下：芯骨为银铜合金、外压0.5微米的24K金，再压一层3－10微米的18K金，最外层是0.5微米的22K金，如此复杂的工艺加工的仿真首饰确实很好，得到了顾客的认同，所以市场热销。但热销后北京到处开设法国18KGP销售店对产品质量不重视到可以用粗制滥造来形容；有的佩带一个月，甚至一星期就磨损、剥落，芯骨变成了铜或铜的合金，露出芯骨的地方就会变色，这些产品逐渐受到消费者的冷淡。99年年初，见到不少法国18KGP仿真首饰专营店挂出了５折销售的牌子；到了5月份，不少法国18KGP专营店挂出了3折甚至2折销售的牌子，可见销售之艰难。

(2)不少厂家生产仿真首饰产品时采用焊接工艺把金属件连接成整体后再进行电镀配宝石工艺。这些仿真首饰在使用过程中容易脱焊（开焊）而使商家与消费者产生矛盾。

(3)国内仿真首饰新款设计队伍力量比较薄弱，所以款式更新比较慢，有的就买新款翻版，由此引发了厂家之间的矛盾。在这三个问题上，我国福州“金得利工艺品有限公司”解决的比较好：首先，他们在1985年花100多万元引国外先进的电镀设备，这条高科技电镀生产线可以进行镀金、镀铂、镀铑等多种方式电镀，并且培训了一批技术力量，使电镀工艺水平提高到国际先进水平，保证了产品的外层电镀质量；其次，又用“金得利首创的首饰模具一次成型浇铸，没有焊点，提高了仿真首饰整体的质量；第三，“金得利工艺品有限公司”致力于建设一支富有创意、时代感强、独具风格的高素质专业设计队伍，每月可推出300-400款新产品模具。使得“金得利”的仿真首饰不断有新款式代替旧款式，以此与国际上知名的仿真首饰制造厂商竞争。由于以上的原因，“金得利”生产的仿真首饰赢得了客商和消费者的青睐和赞誉，使“金得利”品牌的仿真首饰在国内销售量第一，可以实现他们争创世界名牌目标。 从“金得利工艺品公司北京分公司”在“天外天批发市场”销售的仿真首饰外观颜色和品种种类可见到我国仿真首饰市场的变化规律：

(1)外观颜色变化：97年以黄色为主，98年黄/白色（镀铑）各占一半，99年以白色（镀铑）为主。

(2)品种种类，始终以胸花为主，项链及项链牌次之。 国家海关总署统计，1998年1-12月份，我国仿真首饰出口金额1.56亿美元，比97年增加了3%进口金额0.14亿美元，比97年减少14%，说明我国仿真首饰的生产能力有了很大提高，出口逐年增加，进口逐年下降，可望逐步占领国内市场，进一步增加出口。

我们可以预料，仿真首饰在我国珠宝首饰市场上会进一步得到发展，国内外仿真首饰的加工制作水平不断提高，花色品种会不断增加，款式会不断更新，国产品会越来越多地占领市场，人们会逐渐扭转仿真首饰是“假首饰”的观念，而逐渐喜欢仿真首饰。因此，仿真首饰的潜在市场很大，我国的仿真首饰业前景非常光明。