对于男士珠宝市场，业界似乎并没有给予足够的认识。在专注于传统市场的争夺时，男士珠宝市场被经营者有意无意地忽略了，或者说根本就无暇顾及，甚至有人怀疑男性珠宝首饰是否真正形成市场。然而，一个不容忽视的事实是，那些被称为“新兴中产阶层”的一群男士在收入日丰的同时也攫取了时尚消费的主导权。

　　男士珠宝市场一片冷清

　　珠宝首饰像是天生为女人而生，时下，在女性珠宝行业一派春意盎然的映衬下，男士珠宝首饰市场愈发显得冷清。接连几天，记者走访市内各大商场发现，各种女士首饰均摆在显眼的位置，而男士首饰柜台却乏人问津。

　　“主要是男士认知度低的原因，造成男士首饰款式更新慢、款式较陈旧等现象。”某大型商店珠宝首饰负责人黄经理介绍说，从日常销售来看，男士首饰远远不如女士珠宝受欢迎。目前整个国内男士珠宝首饰市场相对比较冷清，男士珠宝首饰消费观念有待引导。综观目前珠宝品牌推出的男士款式，多半就是项链、戒指、吊坠。据某品牌首饰店负责人介绍，该品牌的男士首饰目前以钻戒居多，2008年尚无新款推出。“男士首饰款式更新非常慢，很多都是好几年前推出的，不像女士珠宝更新得那么快。”一位珠宝营业员介绍。

　　男士消费观念成为主因

　　男士珠宝市场为何火不起来？“市场冷，跟男性消费观念较理性也有关。”业内人士李先生告诉记者，珠宝商家在引领男士消费上也没少下工夫，在款式、营销模式上进行积极探索。如何让理性消费的男士来关注珠宝首饰，将成为珠宝商家开发男士市场空间的关键所在。至于何时出现“暖春”现象，业内人士乐观估计，2010年左右，男士珠宝首饰消费将成为热点。

　　有业内人士认为，就目前而言，翡翠将成为未来一段时间的需求亮点。“像翡翠吊坠、玉石手链等看起来很舒适、不张扬的饰品很受欢迎。”某大型商店珠宝首饰销售负责人黄经理认为，与竞争激烈的女性珠宝市场相比，男性珠宝市场大有广阔的空间，这对于中小型珠宝首饰企业是个机遇。

　　商家对未来市场充满信心

　　随着中产阶层的兴起，越来越多的男士也开始对自己的“面子”问题加以关注。男士生活质量提高的一个明显标志是开始讲求生活品位，对服饰、香水等物品的需求也开始从拥有型向讲究细节的优雅和精致化方向迈进。

　　男士和女士不同的是，对价钱不太在意，但垂青“真材实料”的珠宝，甚少选购人造首饰。采用钛、橡胶、浅色坚硬金属等多种特别物料制造的饰物是他们的心头最好。虽然男士对首饰需求甚殷，但市面选择不多。在任何一家珠宝店，男士首饰往往铺不满一个饰柜。由此可见，男士珠宝市场方兴未艾，大有拓展空间。许多珠宝商家分析认为，目前市场上专门针对男性设计的饰品相对比较少，如果能以对待女性饰品的心态来设计男性饰品，必将大大拉动这一市场。